‘Vingadores: Doutor Destino’ perde IMAX para ‘Duna 3’ em disputa de estreia

O novo Vingadores estreia sem telas IMAX devido à exclusividade garantida por ‘Duna 3’. Analisamos a estratégia de contingência da Disney com Dolby Cinema e 4DX, e por que a disputa de formatos pode redefinir o conceito de ‘experiência premium’ nos cinemas.

Um filme chamado ‘Doutor Destino’ tendo seu destino alterado por logística de exibição tem algo de ironia involuntária. Mas é exatamente o que aconteceu: Vingadores: Doutor Destino estreia em 18 de dezembro sem acesso às telas IMAX — e o motivo tem nome e sobrenome: ‘Duna: Parte Três’ garantiu três semanas de exclusividade no formato premium mais cobiçado da indústria.

O que poderia ser um desastre de relações públicas está se transformando em um estudo de caso sobre como estúdios repensam a ‘experiência premium’ quando o IMAX não é opção. A Disney não está aceitando passivamente — montou uma contra-ofensiva tecnológica que pode redefinir o que chamamos de ‘formato premium’ nos cinemas.

A batalha do ‘Dunesday’: quando dois titãs colidem

Dezembro de 2026 será marcado pelo que a indústria chama de ‘Dunesday’ — o dia em que duas das maiores franquias do cinema contemporâneo chegam simultaneamente aos cinemas. De um lado, o encerramento da trilogia de Denis Villeneuve; do outro, o primeiro Vingadores verdadeiramente multiversal do MCU. Ambos pedem telas grandes. Ambos dependem de imersão visual. Mas apenas um terá o IMAX.

A Warner Bros. jogou uma carta mestra: fechou acordo de três semanas de exclusividade IMAX para ‘Duna: Parte Três’, incluindo o fim de semana de estreia. Isso não é apenas vitória de prestígio — tem implicações financeiras concretas. Ingressos IMAX custam significativamente mais que convencionais, e para um filme como Duna, feito para esse formato, a diferença pode representar dezenas de milhões em bilheteria.

A ironia é que Christopher Nolan provou em 2025 que o apetite do público por IMAX está mais voraz do que nunca. Ingressos para a estreia de ‘A Odisseia’ em IMAX 70mm esgotaram um ano antes do lançamento. Isso criou precedente: audiências agora planejam com antecedência qual formato vão assistir, e o formato virou parte do evento.

A estratégia de contingência da Disney: redefinindo ‘premium’

Segundo reportagem do TheWrap, a Disney está trabalhando com uma abordagem de ‘diversificação de formatos premium’ — um eufemismo elegante para ‘vamos oferecer tudo que não seja IMAX’.

O plano envolve três frentes. Primeiro: empurrar agressivamente para que ‘Vingadores: Doutor Destino’ esteja disponível em Dolby Cinema, D-Box e 4DX. Esses formatos não exigem agendamento com a mesma antecedência do IMAX, o que dá flexibilidade operacional. Dolby, em particular, oferece HDR com contraste de 1.000.000:1 e som Atmos — especificações que muitos cinéfilos consideram tecnicamente superiores ao IMAX digital padrão (não ao IMAX 70mm, que é categoria própria).

Segundo: a Disney está negociando com redes para formatos proprietários. O exemplo notável é o AMC XL — telas wall-to-wall de mínimo 12 metros com projeção 4K a laser. Não é IMAX, mas é significativamente melhor que o convencional. Terceiro: a empresa explora 322 formatos premium específicos de diferentes cadeias, um número que sugere estratégia de ‘cobrir todas as bases’.

O que a Fase 5 do MCU tem a ver com isso

A estratégia de formatos premium se conecta a uma preocupação maior da Disney. ‘Vingadores: Doutor Destino’ precisa ser sucesso financeiro não apenas por ego corporativo — a Fase 5 do MCU teve resultados inconsistentes.

‘Deadpool & Wolverine’ arrecadou mais de US$ 1,3 bilhão mundialmente. ‘Guardiões da Galáxia: Vol. 3’ chegou a US$ 845,5 milhões. Números saudáveis. Mas ‘Homem-Formiga e a Vespa: Quantumania’, ‘As Marvels’, ‘Capitão América: Admirável Mundo Novo’ e ‘Thunderbolts*’ ficaram abaixo das expectativas. A expressão ‘underperformed’ aparece repetidamente em análises da fase.

Garantir acesso a experiências premium alternativas ao IMAX é forma de maximizar potencial de bilheteria de um filme que a Disney não pode dar ao luxo de ver fracassar. Cada ingresso premium vendido é receita que compensa a ausência do IMAX.

Na prática: o que muda para quem vai ao cinema

A audiência vai ter escolhas — e isso pode não ser ruim. Dolby Cinema oferece contraste e saturação que muitos preferem ao IMAX digital. 4DX oferece experiência física, com movimento de poltronas e efeitos ambientais (para alguns, é imersão; para outros, distração). D-Box é versão focada apenas no movimento. Nenhum é ‘melhor’ ou ‘pior’ universalmente — são experiências diferentes com preços diferentes.

O problema é de percepção. IMAX carrega peso simbólico que outros formatos não têm — décadas de marketing construíram a associação ‘IMAX = experiência máxima’. Quando um filme não está disponível em IMAX, parte do público assume que algo está errado, ou que o filme ‘não merece’ o formato. É irracional, mas é real.

A Disney está apostando que, com marketing suficiente e disponibilidade ampla de outras opções premium, consegue contornar essa percepção. E talvez consiga — especialmente se o filme for bom o suficiente para gerar boca a boca positivo, como observou um dono de rede de cinemas ao TheWrap: se você constrói audiência forte o suficiente, ela encontra jeito de assistir, independente da competição.

No fim, ‘Dunesday’ será um experimento revelador. Teremos dois blockbusters competindo não apenas por audiência, mas por formatos — e uma resposta para a pergunta que a indústria vem se fazendo: o formato de exibição realmente muda o resultado de bilheteria de um filme grande, ou é apenas ruído na margem? Em dezembro, saberemos.

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